«Техническое задание: инструкция по предотвращению головной боли»

Хорошее ТЗ для фотосъемки: как договориться с фотографом и получить идеальный результат

Вы заказываете фотосессию, но в голове клиента и фотографа — разные картины. Один представляет «естественные кадры с лёгкой ретушью», другой слышит «воздушные фото как в инстаграме». Как избежать недопонимания? Спасительный инструмент — техническое задание (ТЗ). Рассказываем, почему оно нужно даже для небольшой съемки и как его составить.

Что такое ТЗ и зачем оно нужно?

Техническое задание — это документ, где прописаны все детали будущей съемки: от локации до цвета ногтей модели. Оно защищает и клиента, и фотографа:

• Клиент получает именно те кадры, которые задумал.
• Фотограф тратит меньше времени на правки, потому что требования ясны с самого начала.

Пример из жизни:
Без ТЗ: «Хочу яркие фото для соцсетей, чтобы цепляли взгляд!»
С ТЗ: «10 вертикальных фото для Instagram (1080×1350 px) в пастельных тонах, с акцентом на детали одежды. Референсы прилагаются».

5 проблем, которые решает ТЗ

1. «Я забыл уточнить…»
   Сколько часов длится съемка? Нужен ли визажист? Можно ли снимать с животными? ТЗ напомнит о важных нюансах.
2. «Мы же договорились иначе!»
   Письменное ТЗ — доказательство, что все условия обсудили заранее. Если клиент просит перенести дедлайн, а в ТЗ четко указаны сроки — вопросов не возникнет.
3. «Это не тот стиль…»
   Фраза «сделайте фото атмосферными» превращается в конкретику: «Съемка в стиле moody с темным фоном и контровым светом. Примеры: [ссылка на Pinterest]».
4. «Почему так дорого?»
   В ТЗ можно заранее прописать бюджет и что в него входит (аренда студии, ретушь, печать фото).
5. «А мы хотели еще 20 кадров!»
   Четкое указание количества исходных и финальных фото избавит от споров.

Из чего состоит хорошее ТЗ для фотосъемки?

1. Цели и аудитория
   — Для чего фото: лукбук, реклама в журнале, портфолио модели.
   — Кто целевая аудитория: подростки 14–18 лет, молодожены, владельцы премиум-авто.
2. Концепция и стиль
   — Настроение: романтичное, брутальное, минимализм.
   — Цветовая гамма: пастель, контрастные цвета, ч/б.
   — Референсы: 3–5 примеров фото с пояснениями («нравится освещение здесь», «такая композиция, но без виньетки»).
3. Логистика
   — Дата, время и место: студия на Тверской, парк в 8 утра для съемки в тумане.
   — Реквизит: диван в стиле ар-деко, живые цветы, фирменная продукция бренда.
4. Технические детали
   — Оборудование: Full Frame-камера, портретный объектив 85 мм.
   — Форматы: 50 кадров в RAW, 15 отретушированных в JPEG.
   — Ретушь: убрать фон, оставить естественную текстуру кожи.
5. Сроки и бюджет
   — Когда: съемка 12 мая, финальные фото — до 20 мая.
   — Стоимость: 25 000 руб. (включая аренду студии и ретушь 10 фото).

Как ТЗ экономит время и нервы?

• Для клиента:
  — Не нужно объяснять «на пальцах», как должен выглядеть кадр.
  — Фотограф не уйдет в творческий поток и не забудет про ключевые требования.
• Для фотографа:
  — Можно сразу отказаться от проекта, если условия не подходят (например, клиент хочет съемку на высоте 20 этажа без страховки, а в ТЗ это не указано).
  — Не придется переделывать работу из-за расплывчатых пожеланий.

Реальный кейс:
Заказчик попросил «фото для сайта, как у конкурентов». В ТЗ уточнил: «10 горизонтальных фото товара на белом фоне, угол съемки 45 градусов, тень мягкая». Фотограф выполнил задачу за 2 часа вместо 5 — потому что не пришлось гадать.

Как составить ТЗ, если вы никогда этого не делали?

1. Ответьте на вопросы:
   — Где будут использоваться фото?
   — Какие эмоции должны вызывать?
   — Что категорически недопустимо (например, вертикальные кадры или HDR)?
2. Соберите референсы.
   Даже если это скриншоты из Instagram — они помогут фотографу понять ваш вкус.
3. Используйте шаблон.
   Например: